Резкое сокращение расходов путешественников на предметы роскоши в Японии и Европе негативно сказывается на продажах в этой сфере. Это усугубляет сложности для сектора, который сталкивается с прекращением многолетнего бума и последствиями тарифов США. Как сообщает Financial Times, компании LVMH, принадлежащей Бернару Арно, а также Prada и Moncler, во втором квартале столкнулись с падением продаж из-за снижения расходов американских туристов в Европе и китайских туристов в Японии.
"В прошлом году спад продаж предметов роскоши был усугублён весенним всплеском спроса в Японии, когда китайские покупатели стекались в страну, чтобы приобрести дизайнерские сумки и обувь на фоне падения курса иены, который достиг самого низкого уровня за более чем 30 лет", — отмечается в статье.
Тем временем в прошлом году американцы щедро тратили деньги в европейских магазинах, так как сильный доллар увеличивал их покупательскую способность за границей. Однако в этом году эти "попутные ветры" исчезли, поскольку иена начала восстанавливаться, а доллар ослабел, что фактически оставило отрасль без защитной подушки на фоне снижения спроса в США и Китае.
Финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис назвала изменения расходов туристов основной причиной 9%-ного снижения продаж в ключевом сегменте компании — моде и изделиям из кожи — во втором квартале.
Кабанис отметила, что расходы американских туристов "значительно сократились". Она добавила, что рост трат местного населения в Азии оказался недостаточным, чтобы компенсировать падение, которое LVMH отметила в Японии.
В своём отчёте о прибыли за прошлый месяц итальянский бренд верхней одежды Moncler объяснил 2%-ное снижение органических продаж меньшими расходами американцев в Европе и китайских покупателей в Японии.
В компании Prada, где туристы составляют 30% мировых продаж, руководство также указало на те же причины, объясняя 2%-ное падение продаж за первое полугодие.
Примечательно, что доллар США упал более чем на 10% по отношению к евро в первой половине 2025 года, поскольку опасения по поводу инфляции, вызванной тарифами президента США Дональда Трампа, привели к распродаже американских активов.
"Это снизило мотивацию для американских туристов осуществлять свои фантазии о 'Эмили в Париже', тратя деньги в роскошных бутиках Европы", — сообщает издание.
Расходы туристов продолжают замедляться, в то время как прогнозы по расходам местных жителей на предметы роскоши на двух ключевых рынках остаются неопределёнными. Спрос в США, крупнейшем рынке предметов роскоши, выглядит нестабильно, поскольку тарифы Трампа могут вызвать новый всплеск цен на импортируемые товары.
Инвестиционная компания Bernstein прогнозирует 2%-ное падение мировых доходов от продаж предметов роскоши в 2025 году, отменив свой предыдущий прогноз о 5%-ном росте из-за возросшей вероятности глобальной рецессии.
"Это косвенно указывает на то, что слишком много брендов предметов роскоши были чрезмерно завышены в цене, и им нужно предпринять меры, чтобы вновь заинтересовать потребителей, особенно из среднего класса", — приводит FT слова аналитика Bernstein Луки Солка.
Немецкая автомобильная отрасль столкнулась с кризисом, вызванным системными проблемами: потерей инновационности, высокой стоимостью производства и неспособностью прокладывать конкуренцию электромобилям в других странах.
В июле Китай ввёл пошлины на европейский бренди в размере до 34,9%, одновременно освободив от пошлин основные компании, производящие французский коньяк. Крупнейшие производители бренди — Remy Cointreau, Pernod Ricard и Hennessy (принадлежащий LVMH) — получают освобождение от пошлин, так как согласились экспортировать свою продукцию по цене выше установленного минимума.